1년새 사용자수 113% 증가… 국내 OTT 비교불가한 넷플릭스
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작성자 풍빈현 작성일21-03-16 01:01 조회59회 댓글0건관련링크
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넷플릭스 월 사용자 2월 기준 1001만여명, 빠른 증가세월 평균 이용 시간이나 사용일수는 웨이브가 상대 우위국산 OTT 사용자 넷플릭스도 구독, 단독사용률 떨어져[미디어오늘 노지민 기자]한국에서의 넷플릭스 월 사용자 수가 1000만 명을 넘어섰다. 유료 OTT 시장에서의 넷플릭스 독주가 빠르게 심화되는 것으로 나타났다. 모바일 빅데이터 플랫폼 기업인 '아이지에이웍스'가 15일 '국내 OTT 앱 시장 분석' 리포트를 공개했다. 지난해 1월1일부터 올해 3월1일까지 일 평균 모바일 기기 4000대의 데이터 20억 건을 AI 알고리즘에 기반해 분석한 결과다. 리포트에 따르면 올해 2월 '넷플릭스' 월 사용자 수는 1001만3283명으로 나타났다. 지난해 1월 470만4524명에 비해 113% 증가한 규모다. 보고서는 "유료구독형 OTT 시장이 꾸준히 성장하는 가운데 월 사용자 수 1000만 명을 돌파한 넷플릭스가 국내 시장을 리드하고 있다"고 설명했다. 반면 올해 2월 기준 국산 OTT의 경우 '웨이브' 394만8950명, '티빙' 264만9509명, 'U+모바일tv' 212만6608명, 'Seezn(시즌)' 168만3471명, '왓챠' 138만6303명 순으로 나타났다. 5개 플랫폼 사용자를 모두 합하면 1179만3841명으로 넷플릭스 한 곳과 비슷한 수준이다. ▲주요 OTT 앱 월 사용자 수 현황 및 넷플릭수 관련 추이 ⓒ모바일인덱스월평균 사용 시간·일, '웨이브'가 앞서 앱 설치 대비 사용률 면에서도 넷플릭스가 선두에 섰다. 주요 OTT의 앱 사용률은 넷플릭스 72.7%, 왓챠 56.6%, 티빙 53.5%, U+모바일tv 33.6%, 웨이브 33.2%, Seezn 15.3% 순으로 나타났다. 다만 1인당 월평균 사용 시간은 웨이브가 10.2시간으로 우위를 보였고, 넷플릭스가 9.2시간으로 뒤를 이었다. 이어 티빙 7.9시간, 왓챠 5.6시간, Seezn 4.1시간 순이었다. 국산 OTT 앱 사용자들은 넷플릭스도 구독하고 있다는 분석도 나왔다. OTT 앱 중복 사용률을 보면 왓챠 사용자의 65.5%, 티빙 사용자의 43.8%, 웨이브 사용자의 40.7%는 넷플릭스를 구독하는 것으로 나타났다. 반면 넷플릭스 구독자들의 기타 OTT 사용률은 웨이브 15.8%, 티빙 11.4%, U+모바일tv 6.2% 등으로 10%대 이하에 그쳤다. 하나의 OTT 앱만 사용하는 '앱 단독 사용률'도 넷플릭스가 월등히 높다. OTT 앱 별 단독 사용률은 넷플릭스 43.3%, 웨이브 19.1%, U+모바일tv 8.6%, 티빙 5.4%, Seezn 2.9%, 왓챠 2.1% 순으로 나타났다. ▲주요 OTT 앱 중복 사용 비율 및 주요 OTT 앱의 단독 사용률 비교 ⓒ모바일인덱스넷플릭스 신작 공개될 때마다 사용자 급증 넷플릭스 구독자는 새로운 오리지널 및 제휴 콘텐츠 공개를 전후해 급증한 것으로 확인됐다. 탄탄한 콘텐츠가 구독률의 기반이 되고 있다는 의미다. 넷플릭스 일 사용자 수는 지난해 3월 '킹덤 시즌2'가 공개되면서 150만명, 4월 '종이의집 시즌4'가 공개된 뒤 200만을 넘겼다. 이후 소폭 줄어드는 듯했던 사용자 수는 지난해 7월 '365일', 8월 '키싱 부스2', 10월 '보건교사 안은영' 공개가 잇따르자 증가세로 돌아섰다. 지난 연말 '경이로운 소문'에 이어 '스위트홈'이 공개된 뒤엔 250만명, '승리호' 공개를 기점으로는 약 300만명의 일 사용자 수를 기록했다. ▲넷플릭스 주요 신작 출시에 따른 일 사용자 수 변화 추이 ⓒ모바일인덱스넷플릭스 성장에는 코로나19로 인한 실내 여가시간 증가도 한 축이 됐다. 지난달 닐슨미디어코리아가 발간한 2020 하반기 미디어 리포트에 따르면 국내 코로나19 팬데믹(대유행) 전후와 SVod(구독형 동영상 서비스) 이용률 증가 시기가 맞물렸다. 디지털 동영상 서비스 이용률은 지난해 2월말 1차 확산(7.5%), 8월 중순경 2차 확산(3.0%), 11월 중순 3차 확산(5.5%) 시기마다 늘었다. 다만 눈에 띄는 넷플릭스 상승세와 달리 국산 OTT의 월 사용자 수는 지난해 1월부터 일정한 수준을 유지하는 것으로 나타났다. 안드로이드 OS를 기준으로 웨이브·티빙·U+모바일tv·Seezn·왓챠 앱의 월 사용자 수 합은 595만9726명이다. 지난해 1월 597만6838명에 비해 1만7112명 감소했다. 리포트는 "개별 앱의 경우에도 티빙과 왓챠를 제외하면 전반적으로 사용자 감소 추세"라며 앱 사용자가 정체 중이라 분석했다.노지민 기자▶네이버에서 미디어오늘 구독하기◀️▶️카르텔이 된 기자단 논란 기사 모아보기◀️️▶️아침에 나온 신문 총정리가 필요해~! ‘아침신문 솎아보기’◀️
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