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“우리는 무엇을 먹고, 입고, 샀을까?” 2025 상반기 소비 트렌드 리포트
엠브레인 딥데이터의 2025년 소비 트렌드 분석 결과, 상반기에는 건강 관리, 셀프 학습 등 자기계발에 대한 투자가 일상화된 모습을 보였다. 소비 전반에서 ‘실용성’이 강조되기 시작했고, 스테디셀러와 스핀오프 제품(기존 성공한 제품 및 브랜드를 새로운 콘셉트를 추가해 출시된 파생 제품) 간의 시너지가 새로운 유행을 선도하는 등 ‘실속’과 ‘효율’을 중시하는 소비 패턴이 확산되어감을 알 수 있다. 그 밖에 2025년 상반기 소비 흐름 키워드는 ①셀프 루틴 ②실용 소비 ③세대 확장 ④뉴-영우통신 주식
클래식이라는 네 가지 핵심 키워드를 중심으로 설명이 가능하다.

먼저 △‘셀프 루틴’(Self-care routine)’이 새로운 소비 패턴을 이끌고 있다. 셀프 루틴은 자기 관리, 건강, 습관 형성 등 다양한 분야에서 자기 스스로 설정하고 반복하는 일상적인 활동, 행동 계획을 가지는 것을 말한다. 그중 가장 눈에 띄는 오리지날릴게임
현상은 건강 관리에 대한 높아진 관심이다. 건강 관리가 단기적인 목표가 아닌 지속 가능한 자기 관리 습관으로 받아들여지며, 알룰로스·스테비아 등 대체당 구매 추정액이 크게 증가했고(2024년 기준 전년 동기 대비 117.0% 증가), 잡곡·샐러드·단백질류 등 ‘저속노화 식단’ 관련 식품군 역시 가파른 성장세를 보였다.
학습 분야에서도 비슷채권
한 흐름을 확인할 수 있다. 영어 학습 앱 ‘듀오링고’의 경우 도달 가능한 목표 설정과 반복 학습을 유도하는 앱이다. 학습 수요가 줄어드는 비수기에도 비교적 안정적인 이용자 수를 유지한 것으로 나타났다. ‘작은 실천의 반복’이 일상 속 습관으로 자리 잡으면서, 셀프 루틴이 새로운 소비 흐름으로 자리매김하고 있는 모습이다.

한국내화 주식


(일러스트 게티이미지뱅크)




실속과 효율 기반의 소비 트렌드, 다양한 세대를 사로잡다
△‘실용 소비(Mindful Spending)’도 상반기에 확산된 키워드 중 하나다. ‘가성비’를 앞CJ제일제당 주식
세운 커피 프랜차이즈가 두각을 드러낸 점이 핵심적이었다. 저가 브랜드로 분류되는 M사와 C사의 이용자 수의 경우 전년 대비 각각 27.0%, 26.8% 증가했는데, 이는 가격 대비 만족감을 우선시하는 소비 경향이 강해지면서, 가성비 커피에 대한 수요가 빠르게 높아지고 있는 것으로 분석된다.

스마트폰을 활용한 소비 방식은 정보 탐색, 구매, 결제 등 다양한 측면에서 소비 패턴에 변화를 가져오며, 20대와 60대 소비자의 소비 방식의 경계가 점점 허물어져 가고 있다. 2025년 상반기는 △’세대 확장(Cross-Generation)’의 흐름도 살펴볼 수 있다. 과거 MZ세대 중심이던 온라인 서점 앱이나 인터넷뱅킹 앱의 사용층이 중장년층으로 확대되고 있으며, 특히 60대 이상 금융 앱 사용자 중 52.7%가 시중은행보다 인터넷 전문은행을 더 많이 활용하는 것으로 나타났다.




△’뉴-클래식(New-Classic)’ 트렌드 역시 눈길을 끌었다. 신라면, 불닭볶음면, 짜파게티 등 오래된 스테디셀러 라면 브랜드는 ‘툼바’, ‘까르보불닭’과 같은 스핀오프 제품을 통해 새로운 수요를 이끌어냈다. 특히 스낵류의 경우 스핀오프 전략이 가장 잘 들어맞은 제품군이다. 올해 상반기엔 농심의 스테디셀러 과자 ‘바나나킥’(1978년 출시) 스핀오프 제품 ‘메론킥’이 출시 직후 큰 화제성을 낳은 것에 힘입어, 북미 지역에 메론킥을 선보이며 글로벌 시장 도전에 나섰다. 이러한 스핀오프 스낵류는 2024년 기준 구매 추정액이 3,077억 원에 달한 것으로 나타났다. 장수 브랜드가 과거의 인지도에 안주하지 않고 새로운 콘텐츠로 재해석되면서, 전 세대를 아우르는 ‘뉴-클래식’ 소비 문화를 형성하고 있는 것으로 풀이된다.

2025년 상반기 화제가 된 트렌드 키워드를 종합해보면, 상반기 소비자들은 고물가, 고금리로 가계 부담이 커지며 단기적인 자극보단 다양한 요소를 고려해 소비를 결정했다. 자신의 생활 패턴과 취향, 효율성까지 고려한 ‘맞춤형 소비’, ‘다각형 소비’를 지향하는 것이다. 이러한 실질적 가치를 더해주는 브랜드에 더 오래 머물고, 반복적으로 소비한다. 업계별 경기 둔화를 타파하기 위해 올 하반기에는 자주 찾고, 오래 머무를 수 있는 ‘밀착형 전략’이 더욱 중요한 경쟁력이 될 것으로 보인다.
[글 시티라이프부 이승연 기자 lee.seungyeon@mk.co.kr]
[사진 및 일러스트 게티이미지뱅크, 농심 참고 자료 엠브레인 딥데이터 상반기 결산(2025. 8)]
[본 기사는 매일경제 Citylife 제994호(25.08.25) 기사입니다]